喜茶更名后落下一地鸡毛 山寨皇茶生存堪忧

2016年2月，Royaltea皇茶更名为喜茶，一批搭乘皇茶号顺风车的加盟品牌大受波及，也有早在喜茶前使用皇茶品名的茶饮品牌惨遭躺枪。时隔1年的光景，众多皇茶的生存空间如何?

广东地区营业额下降一半

广东地区门店受影响很大，经营额很高时下降一半!甚至有加盟者被迫更改店名或转店。一位皇茶品牌负责人在讲述经营状况时颇感无奈。

▲▼各式各样的皇茶品牌

据了解，喜茶曾在宣传单页上例举注明众多皇茶与自己品牌无关。

由于Royaltea皇茶当时仅在广东地区开店，且知名度远远高于其他品牌皇茶，此注明一出，再加上媒体宣传，犹如山寨围剿战的集结号发出，使得当地消费者降低了对其他皇茶品牌的信任，投向了现喜茶的排队长龙之中。

全国加盟布局早已成形

虽然在广东地区山寨皇茶被冲击力度较大，但据一位某皇茶供货的厂商在2016年中旬透露，他们的供货量并没有减少，而是有小额上升。

喜茶长踞广东，时至今日，也仅在广西和上海开店，但大部分山寨皇茶则早已将加盟放至全国。

▲山寨贡茶加盟广告

从搜狗地图搜索皇茶显示，广东地区皇茶数量很多，为690家，其次是广西、江苏、福建、浙江等地，但其数量都不足百家，目前则在向各省会及全国三、四线及蔓延。

有人预测，喜茶跳出广东后在广西、上海开店，下一步很可能会渗入江浙两地，一方面能加快江浙沪布局，而另一方面山寨皇茶在这些地方已为其打下了基础。

贡茶成皇茶发展的拦路虎

山寨皇茶拓展疆土时必须要面临的一个现实是，有一个更大的体系早已驻扎其目标市场，这就是贡茶帮。

业内有人指出，皇茶与贡茶都以奶盖茶为特色，仅是在店面形象和品名上有区隔。

贡茶帮在二、三线，甚至四线城市的拓展速度惊人，并且许多山寨贡茶无论在饮品质量还是店面形象，甚至在服务方面都做得不错，受到当地消费者的认可，贡茶的数量或是皇茶的3倍之多。

▲贡茶真真假假分不清

山寨皇茶在前有Royaltea皇茶更名喜茶围剿，后有贡茶帮堵截的情况下，其拓展速度远远低于贡茶和其他类型的饮品店。

原创品牌惨遭躺枪 筹划运作新品牌

一家名为皇茶真韵的茶饮品牌于2006年开始使用该品牌，当时以云南红茶贸易为经营项目。

2009以该名称开设茶饮店，其出发点为带动茶叶销售。以滇红奶茶为主要产品，并以云南风情为店面特色。于2007年申请注册皇茶真韵商标，在2010年时拿到商标使用权。

一家本与消费者固有印象中的皇茶毫无关联的品牌，也在喜茶改名事件中受到牵连。

目前销售额有所下降，被误认为山寨，对于后续加盟的影响还是很大的。

面对山寨风波的影响，该品牌负责人除了无奈以外也正在筹划新品牌的运作，以应对全国200多家门店的发展问题。

新品牌是重新寻找加盟商，还是原有店面升级，现有加盟商是否愿意再投资等等一系列问题摆在了这个躺枪的茶饮品牌面前。